【品牌形象】英皇卫浴的国际化道路及海外品牌战略

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    英皇卫浴的国际化道路及海外品牌战略

英皇卫浴自1996年进入中国市场以来，以其皇室贵族气质的市场定位，迅速为中国消费者所青睐。近日，记者有幸采访了英皇卫浴董事总经理梁慧枝，她向记者讲述了英皇卫浴的成功之路及未来发展规划。

记者：众所周知，英皇卫浴目前已经跻身中国卫浴十大品牌，在中国大陆拥有1000多家专卖店，在海外也拥有多家专卖店。这一成绩的取得非一日之功。您可否简单向读者介绍一下英皇卫浴的发展历程？您认为最关键的成功要素是什么？

梁总：佛山市高明英皇卫浴有限公司成立于1996年。成立伊始，公司将欧洲元素与中国本土元素不断融合，推陈出新，以50%的速度快速增长。经过两年的发展，公司很快便在国内卫浴市场占得一席之地。同时率先引进玻璃盆生产线，刮起了行业玻璃盆流行风。2007年，公司位于江西高安的生产基地建成投产，占地总面积600亩，取得了极大的规模效益。历经十余年的发展与壮大，公司已拥有5家国内分厂，并打造了世界最大的单一品牌卫浴展厅。公司在根植中国的同时不断走向世界。2000年，公司开始开拓国际市场，迄今已成立了3家国外分公司，并在欧洲多个国家注册了“crw”商标卫浴品牌。英皇卫浴的产品，以卓越的质量和鲜明的品牌形象，获得了外商的普遍赞誉。可以说，不论是在国内还是在海外，优质的产品、领先的技术和诚信可靠的售后服务，都是英皇卫浴成功的关键。

记者：作为一个根植于中国的品牌，“英皇卫浴”秉承着怎样的品牌理念和文化背景？

梁总：英皇卫浴作为一家中外合资企业，始终坚持“打造享受卫浴第一品牌”的企业目标，坚持“团结、务实、创新”的企业精神，致力于为广大客户提供高质量的产品和服务，高端卫浴品牌形象深入人心。

记者：“享受生活从英皇开始”，这一广告词鲜明的点出了英皇卫浴的品牌诉求——享受卫浴。公司如何将这一理念贯穿于产品的研发、生产以及销售环节，并最终做到令目标客户满意？

梁总：英皇卫浴产品作为现代智能整体卫浴产品的先锋，一直致力于将智能、环保、舒适、安全的全新现代卫浴生活方式带给全世界的消费者，设计风格以英伦简约的现代时尚风格为主，每年在新产品研发中投入大量的人力、物力、财力，因此多项专业、专利均位于行业前列，广受好评。

记者：梁总为英皇提出了“走出去，创国际品牌”的战略思维，使得英皇卫浴的产品远销美国、英国、澳洲、中东各地，并拥有多家专卖店。能否简要介绍下公司在打造国际品牌道路上所取得的成绩？未来，英皇卫浴在海外市场有何战略布局？

梁总：多年以来，英皇卫浴频频在国外知名的展会高调亮相，例如，2009年、2011年连续两届参加德国ish展会，每年的越南展、乌克兰展、台湾展及摩洛哥展等等。自主品牌的参展在提高品牌国际知名度的同时也拓宽了我们品牌的视野和市场。另外，英皇卫浴在海外品牌专卖店上投入了大量的人力、物力和财力，2012年也迎来了品牌专卖店的遍地开花。例如，去年我们的德国旗舰店隆重开业，展厅面积达2000多平方米，均为英皇卫浴的产品。作为“中国制造”，我们感到非常的骄傲，也意识到发展的道路任重而道远。

记者：面对竞争更加激烈的海外市场，英皇卫浴如何树立自身的品牌形象？

梁总：英皇卫浴一直以国际一线卫浴品牌为标杠和追赶对象，在品牌包装、推广、产品设计和服务营销上力求独树一帜，打造属于自身的核心竞争优势。

记者：伴随着中国企业“走出去”步伐的加快，“中国制造”、“中国设计”、“中国品牌”的概念渐入人心，您对“英皇卫浴”有怎样的期许？企业在未来短期、长期的目标如何？

梁总：我们长期的目标是希望将英皇卫浴打造成为百年品牌、世界知名品牌。短期的目标则是踏踏实实做好英皇卫浴的多渠道建设，让更多的消费者享受英皇卫浴带来的优质卫浴生活。