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【品牌形象】设计周陶企奇招迭出 |
【pinpaixingxiang】2012-12-15发表: 设计周陶企奇招迭出 陶业寒冬，让更多企业开始冷静思考，品牌、创新、设计、渠道多元化等关键词随之频繁出现，且不再是只闻雷声不见雨，确有越来越多的企业以此为实践标准。12月7~9日，广州国际设计周在琶洲举行，记者发 设计周陶企奇招迭出陶业寒冬，让更多企业开始冷静思考，品牌、创新、设计、渠道多元化等关键词随之频繁出现，且不再是只闻雷声不见雨，确有越来越多的企业以此为实践标准。 12月7~9日，广州国际设计周在琶洲举行，记者发现icc瓷砖、罗浮宫陶瓷、东鹏、大唐合盛、米洛西石砖、玛缇瓷砖、芒果瓷砖、安卓呼吸砖、赛德马赛克·手工砖、德国乐伊瓷砖，中宇卫浴、德立淋浴房等瓷砖、卫浴企业参加了本届设计周，虽然总数并不算多，却比去年寥寥一二家的情况大有提升，这与上述原因不无关系。大部分参展陶企都费足心思，为了吸引注重特色的设计师，奇招迭出，因此斩获颇丰，与大量来自全国各地的设计师建立联系。然则，无论奇招再多，也只是吸引人气的手段，要真正地建立品牌形象、吸引设计师，关键仍然是产品特色。 头发系满气球的色彩大使 聂文婷 摄 icc 独获“优秀展台设计奖” icc瓷砖以“畅游设计”为主题亮相设计周。其展台由interceramic公司全球设计总监victor gonzález（维克托·冈萨雷斯）主笔设计，以木纹砖为主材、以“悦自然a mother of touch”设计造型理念展出“北美之窗”、“牵手树”、“蓝山红酒架”、“cotto异域风情酒吧台” 等新颖造型设计，使整个产品展示空间与展台氛围具有自然气息的同时，也将几个产品设计特色完美地展示出来。现场还有icc的灵感咖啡站，香浓的咖啡味弥漫整个展台，与现场的蓝山瓷木“森林”气息、cotto异域风情相融合、酝酿出别具格调的空间。 独树一帜的设计与产品吸引了大量设计师驻足，意大利米兰工业大学设计学院教授francesco也于12月8日参观icc展台，对蓝山瓷木、cotto仿古砖等产品表现出极大的兴趣。主办方还为icc颁发了由现场设计师投票选出的优秀展台设计奖，这是陶瓷行业唯一一家获奖品牌。 “色彩大使”引发围观 icc另一创意亮点是“与色彩大使亲密接触”，将七彩气球与中外模特结合，寓意“畅游设计 放飞灵感”。此举引发现场众多设计师与参展商们的围观、拍照，当色彩大使随icc总经理汉贝托参观设计周展馆时，许多观众要求合影，并好奇地确认系住气球的不是绳子而是模特的头发。 他们纷纷将照片发上微博，为她们赋予“color angles”、“气球姐姐”、“色彩天使”、“气球美女”等美称。 声色相融的罗浮宫展位 聂文婷 摄 栩栩如生的3d地画 李畅 摄 罗浮宫 声色相融彰显品牌形象 罗浮宫陶瓷今年首次参加设计周就有不俗表现。其开放式的展位在简约中透露出欧式高贵宏大的气势，与古典音乐相得益彰，最为契合“罗浮宫”的品牌形象。而六名青春靓丽的模特携手罗浮宫新品，适时地将围观者的注意力聚焦于产品本身。 3d地画掀起“探险”风潮 除此之外，罗浮宫此次参展，另有聚集人气的利器——3d效果的末日地画，这在整个设计周都是最具创意的举措之一。 栩栩如生的3d地画，展现出末日景象，吸引大批参观者前来展开“末日探险行动”，留下一众欢声笑语的同时，也让围观者在地画与产品结合的视觉冲击中记住罗浮宫。 正所谓台上一分钟，台下十年功。罗浮宫负责人告诉记者，此次参展准备了很长时间，看似简单的展位耗费了无数心血，而对设计周如此重视，也是因为企业迫切地感受到设计的必要性，今后罗浮宫将加倍发力设计师渠道。 玛缇卖的不是瓷砖，是个性。 玛缇 助阵“设计师春晚” 不卖瓷砖卖个性 12月7日晚，设计周上演“设计师春晚”，玛缇作为赞助商，在开场部分带来精心准备的舞蹈“玛缇style”。 玛缇赞助此次活动的出发点，只是为了让设计师群体记住玛缇，建立品牌效应，而非急于产生效益。如此一夜，参与者没有任何负担，放下工作与设计，只有文艺与狂欢。而“玛缇卖的不是瓷砖，是个性”、“玛缇卖的不是瓷砖，是性感”伴随热舞与美女模特，足以令在场设计师留下深刻的记忆。 米洛西 签约邱德光 引领豪宅设计潮流 12月7日，全国设计师赶赴设计周，米洛西石砖乘势签约“中国豪宅设计教父”邱德光进行产品设计合作，凭借邱德光在设计界的权威性与米洛西品牌的优势，签约效应在这个特定场合无限放大，引起广泛的二次传播。 他们，一个是开创了“石砖”行业的品牌，一个是开创了时尚潮流的大师，双方携手打破材料与设计的壁垒，成为d+b（设计+选材）模式的先行者，也很有可能触发材料商与设计大师合作的新潮流。 米洛西石砖市场总监肖洒告诉记者， 以往设计师是自行选择材料，未与企业形成真正的互动，也往往难以得到最合适的材料，而米洛西推行d+b（设计+选材）模式，可由设计师按照自己的想法进行产品设计，企业提供定制服务，帮助设计师实现思想。这是一种新的营销模式，针对高端领域，也更能体现产品的价值。 12月8日，米洛西石砖总经理杨加良与广州国际设计周执行总监张宏毅签约，米洛西石砖正式成为金堂奖2013年指定品牌。在随后的发布会上，米洛西石砖公布了2013年的年度推广主题“c&d on 0.36m2 ”，“c”代表文化，“d”代表设计，“0.36 m2”代表米洛西600×600mm规格产品的有限空间，在有限的空间上演绎无限的人文与设计，在设计中复活有限材质的生命。 肖洒透露，米洛西2013年将联合金堂奖和邱德光等中意设计大师，以“再定义豪宅设计ⅱ—c&d on 0.36m2”为主题，在全球打造32场大型的设计师论坛，再定义豪宅设计，续写全新的再定义ⅱ。而与邱德光合作的系列产品，及其设计、运用、创意来源也会随之走向世界舞台。米洛西与众多设计师也对这些产品抱有“引领豪宅领域潮流”的寄望。 矿泉水也有广告效应 值得一提的是，米洛西是本次设计周的合作企业，却并未另辟展位，只在金堂奖展区拥有一个小小的展台，然而这并未影响其展出效果。因为设计周展位指南的醒目位置可以看到米洛西的信息，且有许多观展者收到米洛西免费派发的矿泉水，标签纸上醒目地印刷着米洛西签约邱德光的图文，既为观展者解决了口干舌燥的尴尬也取得了良好的广告效应。 芒果展位一改田园形象，简约上阵。 芒果公仔吸引了大量观众手绘互动。 芒果 简约展位惹疑惑 芒果瓷砖连续几年参加广州设计周，一向以自然、田园的形象出现，每次参展都能成为会场一大焦点，也在设计师群体中打下了田园品牌的烙印。然而，今年芒果瓷砖一反常态，展位极其简单，以至于记者站在展位面前仍旧怀疑这并非芒果。这种疑惑并非个例，记者其后遇到几位陶瓷人，都在芒果的展位附近询问其展位究竟在何处。 这种情况，究竟是芒果此次参展较为仓促，还是品牌形象的一次巅峰？答案不得而知。 手绘“芒果”聚人气 尽管展位设计留下疑惑，“芒果”仍有可圈可点的创意举措。其设立“芒果手绘区”，提供上百个芒果公仔供参观者涂鸦互动，在趣味中传递品牌信息，此举确实吸引了众多观众参与。 ■ 本报记者 聂文婷 (【pinpaixingxiang】更新:2012/12/15 19:41:40)
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