【品牌形象】渠道扁平沉与浮

    渠道扁平沉与浮

走过供不应求、排队、批条的卖砖年代，中国的陶瓷行业在迎来大繁荣大发展的同时，也迎来了产能过剩、产品同质化、竞争无序、价格战频演的局面。

在那个寥寥品牌独撑天下的年代，加上城市化发展水平的低下，一二线城市成为了陶瓷行业不二的战场，与此形成鲜明对比的是，三四线城市瓷砖市场的开发始终被“沉”在了水底。

时光弹指间，行业的问题彷佛在这个时代里都一股脑地钻了出来，在一系列亟待解决的问题暂时没有办法解决的形势下，在行业内各企业面临生死存亡的局势下，乘着国家城镇化的东风向三四级市场进军，成为了摆在陶瓷企业面前的不二之选。

于是，以往上不了台面的三四级市场“浮”出了水面。

如今的三四级市场已不再是中小企业与品牌的天下，越来越多的大品牌开始了在该市场的精耕细作。图为广东省阳春市某建材市场街景。

动力

“吃不了决不能兜着走。”2012年底，当金舵陶瓷策划部经理王栋与经销商聊到品牌总部对于三四线城市品牌经营的改革时，甚至有些连续好几年都被评为“优秀经销商”的总代理商露出了苦涩的笑容。

随着2011年金舵陶瓷广西生产基地的投产，金舵陶瓷产品线逐渐完备，在不断深化与一二线市场经销商的合作之后，金舵陶瓷三四级城市渠道下沉的步伐也不断加大。

品牌战略 品牌增值 品牌营销 形象 形象代言人 形象工程 形象大使 形象店 ,本资讯的关键词:品牌形象三四级市场三四线城市渠道扁平渠道下沉二线城市二线市场产品体系高端品牌销售额