佛山陶瓷网手机版首页
佛山瓷砖陶瓷网总站
品牌形象首页

【品牌形象】卫企需重视品牌建设以解决招商难题

pinpaixingxiang】2014-4-15发表: 卫企需重视品牌建设以解决招商难题
目前,中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场,许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而一些国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端卫浴市场。除历史原

    卫企需重视品牌建设以解决招商难题

目前,中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场,许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而一些国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端卫浴市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

目前卫浴行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。

品牌独具特色才能立足市场

品牌体现了企业经营管理的全部内容,是企业核心竞争力的集中体现。目前,国内技术水平逐渐成熟,卫浴产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是,由于行业进入壁垒越来越低,一些进货渠道五花八门,良莠不齐,对卫浴整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的卫浴品牌,才能得以在市场中立足。

加强品牌意识 重知名度也重形象

在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场,品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念,知名度是人们对于品牌的整体感觉,而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度,后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时,首先起作用的是品牌知名度,而后就是品牌形象了,并且品牌形象有时候会占据更大的比重。

重视品牌建设 解决招商难题

此外,“品牌是招商支柱”,卫浴企业要解决招商难题,必须增强品牌意识,重视品牌建设。据九正建材网调查得知,目前许多卫浴企业,特别是中小企业,偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面追求产品“多而全”,致使产品同质化严重,竞争力弱,难以吸引优秀经销商;加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制,致使招商与市场推广等方面脱节,出现经销商“招了走,走了招”的现象,严重影响招商效果。目前,品牌意识薄弱,渠道维护不到位,是许多中小卫浴企业出现招商难的重要原因。

  目前,国外许多卫浴品牌企业为开发中国市场,也在积极寻找与国内卫浴企业合作,与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持,还有产品营销、企业管理方面的指导,同时对于自己的品牌形象也是一种提升。另外,在国内竞争压力不断增大的情况下,不妨把眼光投向国际。国际卫浴行业能为我们提供很多借鉴,其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国内同行业者惊叹。

瓷砖相关 品牌战略品牌增值品牌营销形象形象代言人形象工程形象大使形象店,本资讯的关键词:品牌形象卫企品牌建设招商解决难题

(【pinpaixingxiang】更新:2014/4/15 21:14:12)
自1月上旬起,广东新中源陶瓷有限公司在广州南高铁站投放的系列宣传广告正式上线。据新中源陶瓷有关负责人介绍,借集团成立30周年的重大历史契机,新中源陶瓷斥资逾千万元在广州南高铁站投放总面积超过 >>
树“德”建“信”展“诚”之美——德美瓷砖3.15特别策划全面启动山舞银蛇辞旧岁,奔腾骏马踏春来。马年春节之后,慢慢接近节后第一个大的消费节日3.15消费者权益日。3.15既是反映市场经济上存 >>
最新资讯  优势批发  最新供求  
 
返回上一页    回顶部    回首页