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【品牌形象】终端品牌一体化

pinpaixingxiang】2015-11-19发表: 终端品牌一体化
什么是“品牌终端一体化”?简单地说,“品牌终端一体化”就是“终端品牌化”与“品牌终端化”。“品牌终端化”就是将品牌的形象与价值通过终端进行展示、交流,同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务

    终端品牌一体化

什么是“品牌终端一体化”?

  简单地说,“品牌终端一体化”就是“终端品牌化”与“品牌终端化”。

“品牌终端化”就是将品牌的形象与价值通过终端进行展示、交流,同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务等全面释放给消费者,使其感受到品牌的价值,从而产生购买行为。

  反过来讲,“终端品牌化”即在终端建立空间、平面、动作和语言四大品牌印象,使品牌内涵落地到各个终端店面展示及人员的各种行为中,最终通过终端形成品牌印象。

  为什么要做“终端品牌一体化”?

  消费者对品牌的认可,很大程度上取决于品牌的终端表现。一个企业的广告做得再好,如果终端形象一塌糊涂,消费者也会对你的产品和服务敬而远之。

  消费者的消费过程正趋“复杂化”,其行为不再是一个简单的物化指向消费,而是越来越注重消费过程中环境氛围所带来的精神层面的感受。因此我们必须从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成全方位品牌声音的传播,让消费者全面认识到品牌的核心价值。通过对顾客体验的各种氛围、环境和空间进行设置,使其从视觉、感官、心理、生理、思想等方面都受到一种巨大的刺激和诱惑,这种情景的酿造既包含了“理性的渗透”,又着力于“感性的渲染”;既创造了顾客思想上的认知,又给予顾客情感上的体验。

  如何做“终端品牌一体化”?

  “品牌终端一体化”建设主要分两方面:即硬件建设和软件建设。硬件建设包括门店设计、pop摆放、样品陈列、vi运用、灯光等部分,而软件建设包括卖场气氛、服务规范、导购员对产品的理解及其行为语言等。

  品牌终端一体化立项与计划

  我们通过遵循“品牌生动化、定位差异化”的整体策略,打造升华陶瓷的核心竞争力,建立起具有差异性的品牌形象,以独特的品牌传播策略与目标消费群进行沟通,完成品牌形象的原始积累。

  ★ 突破现有竞争对手的围攻,建立品牌自身的核心竞争优势;

  ★ 迅速占领重点战略区域市场;

  ★ 在传播工具运用上采取更多样的策略和战术,以应对竞争对手的竞争压力;

  ★ 在巩固基地市场基础上,进一步提升品牌价值,实现销售目标突破;

  ★ 力争五年内实现在终端区域市场进入行业十强,成为区域市场的强势品牌;

  ★ 成为战略市场的首选陶瓷产品品牌之一。

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(【pinpaixingxiang】更新:2015/11/19 19:03:08)
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