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【品牌形象】终端品牌一体化 |
【pinpaixingxiang】2015-11-19发表: 终端品牌一体化 什么是“品牌终端一体化”?简单地说,“品牌终端一体化”就是“终端品牌化”与“品牌终端化”。“品牌终端化”就是将品牌的形象与价值通过终端进行展示、交流,同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务 终端品牌一体化什么是“品牌终端一体化”? 简单地说,“品牌终端一体化”就是“终端品牌化”与“品牌终端化”。 “品牌终端化”就是将品牌的形象与价值通过终端进行展示、交流,同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务等全面释放给消费者,使其感受到品牌的价值,从而产生购买行为。 反过来讲,“终端品牌化”即在终端建立空间、平面、动作和语言四大品牌印象,使品牌内涵落地到各个终端店面展示及人员的各种行为中,最终通过终端形成品牌印象。 为什么要做“终端品牌一体化”? 消费者对品牌的认可,很大程度上取决于品牌的终端表现。一个企业的广告做得再好,如果终端形象一塌糊涂,消费者也会对你的产品和服务敬而远之。 消费者的消费过程正趋“复杂化”,其行为不再是一个简单的物化指向消费,而是越来越注重消费过程中环境氛围所带来的精神层面的感受。因此我们必须从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成全方位品牌声音的传播,让消费者全面认识到品牌的核心价值。通过对顾客体验的各种氛围、环境和空间进行设置,使其从视觉、感官、心理、生理、思想等方面都受到一种巨大的刺激和诱惑,这种情景的酿造既包含了“理性的渗透”,又着力于“感性的渲染”;既创造了顾客思想上的认知,又给予顾客情感上的体验。 如何做“终端品牌一体化”? “品牌终端一体化”建设主要分两方面:即硬件建设和软件建设。硬件建设包括门店设计、pop摆放、样品陈列、vi运用、灯光等部分,而软件建设包括卖场气氛、服务规范、导购员对产品的理解及其行为语言等。 品牌终端一体化立项与计划 我们通过遵循“品牌生动化、定位差异化”的整体策略,打造升华陶瓷的核心竞争力,建立起具有差异性的品牌形象,以独特的品牌传播策略与目标消费群进行沟通,完成品牌形象的原始积累。 ★ 突破现有竞争对手的围攻,建立品牌自身的核心竞争优势; ★ 迅速占领重点战略区域市场; ★ 在传播工具运用上采取更多样的策略和战术,以应对竞争对手的竞争压力; ★ 在巩固基地市场基础上,进一步提升品牌价值,实现销售目标突破; ★ 力争五年内实现在终端区域市场进入行业十强,成为区域市场的强势品牌; ★ 成为战略市场的首选陶瓷产品品牌之一。 瓷砖相关 品牌战略品牌增值品牌营销形象形象代言人形象工程形象大使形象店,本资讯的关键词:品牌形象终端品牌区域市场品牌印象一体化价值 (【pinpaixingxiang】更新:2015/11/19 19:03:08)
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