【品牌形象】中国陶瓷再“出海”品牌形象待重塑

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    中国陶瓷再“出海”品牌形象待重塑

新华网长沙３月２７日电千年前，西方人发现了中国瓷器并将之运往欧洲，成为当时贵族争相拥有的奢侈品。千年后，世界知名陶瓷品牌多为欧美国家创建，中国却难以在市场分一杯羹，中国陶瓷再“出海”正面临着前所未有的挑战。

　　中国陶瓷艺术大展近日在“瓷都”湖南醴陵开幕，中国瓷器精品受到外界瞩目。不过，一些业内人士也指出，受全球经济不景气影响，中国陶瓷出口面临着外部需求减少、内部恶性竞争的困境，亟待整合力量“抱团出海”，树立品牌形象。

　　自２０１３年以来，中国陶瓷出口频频遭到国外反倾销制裁，给国内陶瓷企业造成压力。２０１３年５月，欧盟对中国陶瓷餐具征收期限为５年、１３．１％－３６．１％的反倾销税。此后，印尼、墨西哥、巴西等国相继宣布对中国家用陶瓷发起反倾销调查。

　　一位来自山东的参展企业代表说，凡是对国外反倾销制裁应诉不及时的企业，遭受的反倾销税越重。同时，由于欧美国家经济尚未完全从本轮金融危机中复苏，陶瓷市场需求疲软，特别是高端瓷器受冲击最严重。

　　为了减轻陶瓷出口企业受到反倾销的影响，醴陵市国税局积极探索陶瓷行业管理专业化模式，根据日用瓷、电瓷电器以及其他工业瓷品种实行分类管理，通过“税收杠杆”帮企业减负。

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