【品牌形象】瓷砖企业巧借子品牌深入三四线市场

    瓷砖企业巧借子品牌深入三四线市场

随着新农村的开发建设，不少的瓷砖企业把目光投向这里，但一些企业迟疑不前，无疑是因为怕三四线市场的消费者难伺候然后对自身原有的品牌形象有所损伤，三四线的消费者往往不是认证权威而是跟风而买，故而这个市场的消费人群经更加难以定位，瓷砖企业应该巧借子品牌的方式深入到市场。

因地制宜借子品牌深入市场

不少一线品牌企业在进军农村市场时，担心会给自己原有的品牌形象带来损伤，吃力不讨好，尤其是在国家相关惠农政策结束后，会不利于自己在三、四线市场的进一步开拓。对此，一线瓷砖企业应合理设计品牌架构，推出面向三、四线市场的子品牌，形成背书式品牌架构。这样既可充分发展子品牌的品牌个性，使之更贴近三、四线市场，也避免了原有品牌的损伤，共同形成企业品牌的强大合力。

制订高效的传播策略

三、四线市场价格弹性大，但并不是所有消费者都只注重价格，不在意品牌。从某种程度上说，三、四线市场的消费者购物比城市消费者更缺乏理性，更容易跟风购买。在他们的价格逻辑内，他们更愿意购买品牌。因此，一线瓷砖企业应巧妙整合品牌现有的优势，制定高效的传播策略。当然，限于三、四线市场的媒体现状，户外和公交广告效果会较好。

(文章来自互联网 源：中华陶瓷网)

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