【品牌形象】瓷砖企业提升品牌形象，加大推广力度

    瓷砖企业提升品牌形象，加大推广力度

品牌形象也是企业对外的脸面，好的形象增加的不仅仅是更多口碑，而是准确的转化为营销收益，他就像是瓷砖企业发展的一张王牌，但是如果企业没有做好形象的建设，往往得不到消费者认可，在市场推广等方面会有这很多阻力，瓷砖企业应该管理好自身的品牌建设。

实行品牌资本运作

创立品牌是瓷砖品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。从成熟悉品牌的发展过程来看，瓷砖企业对品牌管理经历了创立品牌——经营品牌——买卖品牌的三步曲。企业不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从瓷砖企业的具体情况来确定。这里要强调的是，要有资本经营的理念，懂得买一个好的有市场的瓷砖品牌，就等于买到了一个好的瓷砖市场。时下，这种品牌资本运作经营，在国际上已司空见惯，在国内也已屡见不鲜。

瓷砖企业管理好一个品牌存在不少困难，在开拓市场时，不得不投入更多，甚至多得多的宣传费用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很难塑造，即使知名度颇高，但是美誉度不足，没有魅力，缺乏号召力，顾客只是勉强听说过你的产品，但是就是不认同也就不能购买，别说培养顾客的忠诚度了，最终的市场表现都是不堪一击;这是先天不良导致的后果。相反，管理好品牌，在品牌资本运营上做足“文章”将减小品牌推广阻力，从而大大减少了瓷砖品牌推广成本!

提升瓷砖企业形象

　　企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的瓷砖企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在，依据总体战略规划，通过广告宣传、公关活动等推广手段，实现目标消费者对品牌的深度了解，在消费者的心目中建立品牌地位，促进品牌忠诚。

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