【品牌形象】卫浴品牌同名：拿来主义 抄袭成疾

    卫浴品牌同名：拿来主义 抄袭成疾

整容后不改身份证，过机场安检被调查;减肥后与身份证照片不符，银行开户遭拒。诸如此类，身份无法确认，连自己都无法证明自己是本人的囧事层出不穷，引发社会深思。“假面”现象在娱乐圈乃至日常生活中都已不再是话题，人面如此，企业的面貌同样如此。当山寨的名称布满大街小巷、清一色的白色陶瓷产品充满市场、电商上的营销口号如出一辙，卫浴业的同质化现象有愈演愈烈之势，深受其害而不自知。

品牌同名：拿来主义 抄袭成疾

整容是经常抄袭别人的脸，通过改变骨相与皮相，从而改变面相。企业也是如此，通过抄袭品牌名称和品牌形象，从而脱胎换骨，企图以假乱真。陶瓷与洁具因其原材料相近，产品关联性强等原由，品牌名同质化现象频有发生。近两年来，知名案例便有两家蒙娜丽莎卫浴登上成都和北京工商局的卫生洁具质量抽检不合格名单，经查验，名为蒙娜丽莎(意大利)国际陶瓷实业有限公司(监制)是一个空壳公司，产品都是在国内的小作坊贴牌。无独有偶，市场上相继出现的“马可波罗卫浴”、“诺贝尔卫浴”与名企马可波罗瓷砖和诺贝尔瓷砖毫无关联，假大牌充斥卫浴市场，“换脸”、“假面”现象在长年累月的堆积中越显深重，并且渗透到品牌形象的塑造中。

山寨文化俨然已成为中国制造业的一种现象，甚至被称为亚文化中的大众文化。这类“借用”他牌的企业，不仅铺设店面数量不少，常常还有一套完整的品牌形象宣传方案及系统的销售体系。大到店面门头、门店装修，小到宣传单页、产品图册物料，奉行“拿来主义”，常常一套说明增减文字后放在几件产品上，难圆其说。如出一辙的店面形象直接导致消费者没有任何记忆点，无法区别品牌，也就无法选择消费。人的面相不仅蕴含了人的精、气、神，还在一定程度上影响人的运势，将伴随人的一生。企业同理，只有认真打造品牌，树立独特的品牌形象，形成市场差异化优势，才能占据消费者心目中的核心地位。

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