【品牌形象】派的科技对品牌终端形象的思考

    派的科技对品牌终端形象的思考

随着科技的进步，社会文明的不断提高，消费者审美观念也相继提升，企业的品牌化运作也在不断增强，较之以前，终端形象上有所改善、原创设计也在大力推广，然而纵观建材行业的品牌终端形象，感受到中国的精品品牌之路还需奔跑一程。

终端形象统一：品牌一以贯之的态度和标准的vi系统是关键

8年前，初次进入建材行业,当时佛山的陶瓷品牌并不多见，属于“争创名牌”的时期，企业在全国专卖中极力推行统一的门头、广告等标识，但因洁具十大品牌行业整体趋势还处于创名牌阶段，品牌形象包装和设计的成熟度并不高，时至今日，家居建材行业的发展水平已经达到一个新高度，在佛山这片陶瓷卫浴品牌林立的热土上，品牌趋于成熟，但在专卖店建设方面却普遍出现几种现象，第一、终端店面同时出现一代、二代、乃至更多并存的现象。第二、门头标志的比例不统一。第三、主材质不统一。综合分析导致以上现象的原因可以概括为，企业在制定vi系统时对大、中、小店的面积比例没有做细节规范，后期贯彻执行专卖店标准时也缺乏一以贯之的态度。在品牌发展过程中，企业通常会要求展示陈列标准要适应不同级别的店铺，一些新装修的专卖店积极遵守公司制度及装修规范，但也有一部分经销商很难跟上品牌形象升级的步伐，所以在终端就呈现出“花开百朵各自美”的现象。虽然各地区的经销商都非常专注于自己店面的形象设计，但对于品牌而言，全国范围内整体形象却不统一，整体视觉稍显混乱。在主流建材市场中，陶瓷品牌有“东鹏、诺贝尔、马可波罗、简一”，卫浴品牌有“玫瑰岛、阿洛尼“等品牌的终端整体视觉就比较统一。

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