【品牌形象】拒绝贴牌代工 央视报道海尔冰箱自主创牌立国家品牌形象

    拒绝贴牌代工 央视报道海尔冰箱自主创牌立国家品牌形象

近年来，中国品牌已经成为国家形象焕发新生机的重要引擎。通过一张张生动的中国名牌，世界各国也在感受中国智慧、中国形象。因此，打造世界知名品牌、构建世界一流企业成为当下各行业的当务之急。1月17日，央视综合频道《晚间新闻》栏目报道了家电领域海尔自主创牌的成果——第9次蝉联全球第一，并为此点赞。此外，在国家“一带一路”支持下，海尔冰箱通过在俄罗斯、印度等地实现自主创牌，也以17.3%的市场份额第10次蝉联全球第一。

帕勒咨询资深董事罗清启对此表示，欧睿数据反映出了中国家电业的现状，其重要的特点不是数而是路。当前，多数中国冰箱品牌在全球竞争中，由于没有自己的研发、设计和渠道，只能通过从事大规模制造活动，为其他品牌做代工来获取创汇利润。即使代工的规模再大，他们也只处于产业链价值的最底端，给人留下附加值低的印象，造成在全球市场只知中国制造而不知中国品牌的尴尬现状。

根据联合国发展署的一项统计表明，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%。海尔深谙创牌可让企业处于产业价值链上游，在其他企业走贴牌代工的创汇之路时，独辟蹊径打响了中国冰箱业自主创牌的第一枪。在全球化战略的推动下，海尔冰箱突破了发达国家对知识供给、制造能力以及供应链的垄断，通过全球用户主导创新的10+n研发模式以及30家制造工厂协同布局，以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式全球创牌，构建了直接跟海外用户对话的机会。

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