【品牌形象】2010年陶瓷品牌策略观察

    2010年陶瓷品牌策略观察

一年一度的陶交会，是所有陶瓷企业集中展示自己实力的盛大舞台。企业大都以此为契机，重新调整战略，对品牌形象与定位进行再梳理。而宛如雨后春笋的新品牌，也趁机新张纳客，端的是一番乱花迷人眼的景象。

强势品牌的自我超越

4月16日，东鹏高调举行新闻发布会，宣称将在全球范围内更换新品牌vi，此举意在重新定位品牌价值和提升其品牌形象，亦标志着东鹏发展进入了一个全新时代。

为适应新的品牌阶段的发展，东鹏vi将由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖”，广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”。这是东鹏依托强势品牌传播，将从行业品牌向大众品牌转变，并迈向国际品牌战略的第一步。

于此同时，东鹏成功签约冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博作为东鹏品牌代言人，并将进行立体式传播，诠释东鹏瓷砖的世界之美。从“缔造灵性空间”到“世界之美”，新广告词则从自我的小空间的表达转移到了对世界这个大空间的表达，这或许正是大东鹏野心的侧面体现。

纵观东鹏的发展历程，对于单一品牌的坚守在建陶界可谓异类。为了构建更为清晰的品牌形象，近年来东鹏先后剥离了两大子品牌，全力打造东鹏品牌的东方美学体系。