【品牌形象】重塑李宁品牌的四个层次

    重塑李宁品牌的四个层次

战术上输输一时，战略上输输一世!

更需要的是了解行业的本质，了解传播的本质，从而找到整体的品牌战略，找到统摄品牌以及产品的灵魂。给产品给品牌找到魂儿!

李宁时代，李宁本人就是李宁的灵魂，代表了一种中国精神。这一点无论从传播上，还是传播给人的感知上都是一致的。当李宁本人退居公司二线，并且公司在宣传上故意减少了李宁本人对公司的影响力以后，李宁直到现在是失去了灵魂的李宁。

品牌塑造有四个层次：①知名度②美誉度③品牌个性④品牌灵魂。前两个是品牌传播的低级阶段，后两个是高级阶段。可是这么多年直到今天李宁只做到了品牌个性阶段。目前所有的努力仍然停留在品牌个性阶段。

品牌的灵魂统摄着整个品牌形象。赞助，代言，广告，宣传等等传播，没有灵魂就是单兵作战，自说自话，混乱至极。不清晰、不明确会让受众无所适从，品牌形象杂乱无章。

李宁高举东方精神的大旗，却找不到东方精神的灵魂。更是找不到运动品牌的灵魂。一切语言，表达，设计，传播，各自为战。主题变幻不定，不知取舍。什么可以变，什么不可以变，变的应该是什么呢?品牌形象可以变，品牌个性也可以变，且必须变!要跟随时代跟随消费者的口味去变。不变的是品牌的灵魂。如果什么都可以拿来作为李宁的宣传形象，对品牌形象的把控是无力的，对品牌形象是极其不负责任的。

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