【品牌形象】探析陶瓷卫浴行业下半年发展方向

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    探析陶瓷卫浴行业下半年发展方向

随着智能家居的崛起，陶瓷卫浴行业也正面临着更加残酷的竞争，加上今年众多陶瓷卫浴企业争相上市，陶瓷卫浴企业转型已经迫在眉睫。未来行业的发展方向如何谁都不敢肯定，只能靠企业自己摸石头过河去慢慢琢磨。业内人士分析，不管市场如何变动，市场还是需要靠企业去维护，这就要求企业更应该在产品和营销方面下足功夫，只有这样才能站稳市场。

节能、环保、科技三足鼎立

2014上海厨卫展在上海新国际会展中心博览中心如约而至，来自国内外四千多家品牌参加这一盛会。从1996年举办第一届开始，上海厨卫展已经举办十九届，跻身为世界第三大卫浴展。今年上海厨卫展主打ect，科技、节能、环保是当前厨卫行业发展的一个方向，随着新技术的发展，尤其是it互联网技术的发展，对卫浴行业的影响之大是不言而喻的，同时也带来了一些新的变革。

逐步探索差异化战略

随着国内陶瓷卫浴市场的不断壮大，陶瓷卫浴品牌越来越多，其产品的同质化现象也越来越严重。要想在众多的陶瓷卫浴品牌中脱颖而出，企业需要打造具有差异化的卫浴产品，在行业中树立自己独特的品牌形象和产品风格。当然，不是所有资源都能形成差异化，资源的利用也有限制条件。很多陶卫企业都在——切入陶瓷卫浴细分市场，打造一个专业化的强势品牌，从而形成品牌、产品、利润三位一体的结构。

“携手”新媒体进行营销

随着社会化媒体的发展，相对于时空局限性的线下传播，陶瓷卫浴品牌商开始拥抱新媒体，注重微博和微信公共平台等社交网络上的推广自己的品牌，甚至一度只谈客户或者只做市场的，不谈点营销就感觉不上档次，十分out。作为陶瓷卫浴品牌商在借助新媒体平台推广自己的时候，也应有清晰的定位，而不是用传统平面广告的思维模式来运营社交平台。

　　市场的变化是风云变幻捉摸不定，陶瓷卫浴企业想要在竞争激烈的大环境下安生，就必须掌握市场方向，不断推陈出新转变企业的经营模式，借助新媒体进行品牌推广的同时，企业需提升自己的品牌形象，打造属于自己的企业文化。确保万无一失才能收获市场。