【品牌形象】佛企广告频登纽约时代广场

    佛企广告频登纽约时代广场

文/见习记者王春艳记者张艳利

临近圣诞节，纽约时代广场迎来一波中国品牌广告热潮，华为、tcl等品牌纷纷在这个“世界的十字路口”秀肌肉。

自2011年以来越来越多的中国企业广告登陆这个寸土寸金之地。国内对此不乏质疑之声，诸如“花钱去国外镀金”、“出口转内销炒作”。

企业为何热衷去那宣传？成本多大？效果如何？有一批佛山企业早就率先登陆纽约时代广场，佛山日报采访发现，至少在这些企业的身后，是出口从贴牌向自主品牌迈进的大背景，有企业直言这“不是有钱任性”。

佛企抱团去美国推广品牌

美国当地时间10月1日至2日，志高空调、skg、简一陶瓷、萨米特陶瓷等佛山本地企业连同其他62家国内企业的品牌形象广告片，在纽约时代广场汤森路透户外大屏轮番播放。

纽约时代广场每年人流量4.5亿人次,其户外大屏广告是“最吸引全球目光”的窗口之一。

此次国内企业集中亮相，吸引了全世界300多家媒体跟踪报道，其中包括路透社、华尔街日报等225家国外媒体。

包括萨米特陶瓷在内的企业，还纷纷利用微信、微博等渠道在国内对此次品牌宣传活动进行二次传播，吸引国内消费者关注。

对简一陶瓷来说，已是第二次在纽约时代广场投放户外广告。简一品牌负责人介绍：“近年来，简一调整了品牌营销方式，正在尝试向国外市场输出品牌，用来配套企业发展战略。2014年9月就去在纽约时代广场投放过一次广告。”

亮相时代广场不是有钱任性

“登陆纽约时代广场背后，是企业的深层战略思考，并不是有钱任性。”萨米特陶瓷品牌所属新明珠集团相关负责人介绍，时代广场广告播出的同时，萨米特正受邀首次参展意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展。这两者被视为萨米特加快国际市场开拓速度，在国际品牌竞争舞台上从“看客”转变为“主角”的里程碑。

意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展是全球陶瓷行业的顶级盛会，历年来只有7家中国建陶企业获邀参展，被众多中国企业视为打造国际品牌的重要渠道。2014年，简一陶瓷广告首次登陆纽约时代广场的时候，也正忙着参加博洛尼亚展。

陶瓷、家电是佛山支柱产业，外贸出口曾经长期以贴牌生产为主，随着企业研发、营销实力增长，越来越多企业探索自主品牌出口，以获取更丰厚利润与话语权。简一陶瓷相关负责人透露，出口占简一市场销售总量的三分之一，产品远销欧洲、中东、东南亚等地，“去年出口中自有品牌占有率不足一半，今年有望达到甚至超过六成。”

志高空调公关部部长彭雄江表示，此次选择在纽约时代广场投放品牌形象片，是志高冲刺行业前三甲综合实力的体现和信心的彰显。志高空调早已启动全球品牌建设，目前在全球150多个国家注册了“chigo”商标。

2014年佛山品牌国际竞争力调研报告显示，80%的佛山企业已经开始实施自主品牌的出口与海外营销，一部分企业正在探索在国际市场上推行自主品牌战略。中山大学中国品牌战略研究中心主任王海忠认为：“佛山企业一直都很注重自主品牌建设，有很多企业国外业务都做得很好，在国际市场进行品牌宣传是必由之路。美国是每个品牌都想进入的市场，选择纽约时代广场，是佛山企业在海外打造品牌的重要手段。”

每家企业广告费不超5万元

策划此次66个中国品牌集体登上时代广场的，是北京的一家公司。该公司相关负责人李明亮说，“此次广告花费每家企业不超过5万元，对于一些走国际化路线的企业来说，这样的广告是‘以小博大’，用较少的投入能够获得较大的产出。”

简一陶瓷相关负责人表示：“去纽约时代广场并不是希望这个广告立马带来销量，这只是长期品牌战略的一部分，未来也可能去其他国家进行品牌宣传。”

新明珠集团相关负责人表示，纽约时代广场的亮相，提升了品牌形象和经销商信心，目前计划去新西兰进行品牌宣传。

“对于企业来说，更重要的是在做广告的市场上推广品牌，让产品进入目标市场。”王海忠说，做广告不是品牌宣传唯一的方式和手段。

　　事实上，已经有不少企业探索更多元化的海外品牌推广手段。海信科龙就利用澳大利亚网球公开赛做过体育营销，在非洲通过赞助社区体育活动等方式来打响品牌。

品牌形象pinpaixingxiang相关"佛企广告频登纽约时代广场"就介绍到这里，如果对于品牌形象这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对品牌形象pinpaixingxiang的支持，对于佛企广告频登纽约时代广场有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 品牌战略品牌增值品牌营销形象形象代言人形象工程形象大使形象店,本资讯的关键词:品牌形象简一陶瓷自主品牌中国品牌时代佛企纽约广告