【品牌形象】瓷砖市场两极分化严重

    瓷砖市场两极分化严重

瓷砖行业发展近二十年，高端品牌早已占据市场的一席之位，现阶段市场的两极分化趋势不断加剧，市场，行业的公平性不足，竞争也不正常，市场同质的产品导致产品更加的过剩，瓷砖企业需要加强品牌的建设，树立产品新意帮助自身从同质化的状况中脱颖而出。

市场两极分化加剧“产能过剩”

随着市场的两极分化和品牌联盟的兴起，在很大程度上会令市场的公平性加速流失。竞争力相对薄弱的中小瓷砖企业生存空间更加狭小。大型瓷砖市场的更新速度快，高收入消费者对家居生活的高要求促使高端市场更新周期远远短于低端市场。市场同质化产品充斥，直接造成了瓷砖企业的产能过剩，而低端市场恰是消耗高端市场产能的最佳场所。低端市场的更替周期长，且低收入消费者对瓷砖风格、功能方面的关注度低。被高端市场淘汰的瓷砖产品在底层消费者眼中仍是新鲜货。加上，价格远低于时兴的高档瓷砖，自然能够赢得底层消费者的喜爱。这就在无形之中，创造出了一个新市场，市场资源也就被重新整合了。

瓷砖企业品牌建设是关键

除了发展个性外，独特的瓷砖品牌建设同样能助瓷砖企业在同质化状况中脱颖而出。如何树立企业形象和产品形象，应该从两个方面下工夫：一是产品性能，保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，加大产品附加值，加大产品的技术含量。目前，国外很多瓷砖品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内瓷砖企业合作;对国内企业而言，与国外企业的合作不单单会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

　　独有的品牌故事也是企业扩大市场份额，赢得公众认可的一大利器。所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件，这方面需要企业配合联动，打造属于自己的故事，从而引起消费者的共鸣;也可以追求累积效果，通过企业的不断宣传引起更多人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象，但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该果断杜绝“无事编事”和“恶意炒作”等恶俗做法。

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