【品牌形象】云烟品牌价值的回归之路

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    云烟品牌价值的回归之路

云烟，这个中国卷烟大省诞生的第一包甲级烟可以说是含着金汤匙出生的。

1958年，依托云南“烟草王国”独特的产地背景，沿袭云南烟草的厚重历史以及将英国王牌卷烟茄力克作为超越的目标，云烟一问世就秉承了高贵的血统。

1959年，毛泽东主席夸赞说：“好烟，好烟，想不到云南出了这么好的烟!”一代领袖人物发自肺腑的称赞，将云烟推向了尊贵的顶峰。之后，云烟在高端道路上一路前行，1994年推出超高端的云烟(极品)，为中国卷烟开创了一个高品位、高质量、髙防伪的崭新时代;2004年，云烟(印象)应运而生，将云烟的品牌形象与云南如梦如幻的原生态生活联系在一起，一时间热销大江南北;2008年，云烟(软礼印象)问世，进一步释放云烟强大的品牌能量，在中国高端卷烟市场取得了较大的突破。

然而，高处不胜寒。前有中华、芙蓉王等国内卷烟品牌的拼杀，后有国外卷烟品牌的争夺，中国烟草市场竞争异常激烈。为了应对竞争，烟草企业纷纷加快了新品开发的进度，在不同的细分市场上卡位，抢夺市场份额。云烟也未能免俗，并因此陷入品牌线扩展的泥沼。为了覆盖更多的消费人群，争夺卷烟市场份额，云烟陆续推出了一系列卷烟产品，这些卷烟产品横跨一、二、三类，售价从每包6元到每包100元不等。

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