【品牌形象】浅谈木地板企业的终端营销

    浅谈木地板企业的终端营销

木地板企业都在不断寻求创新的营销模式。对木地板企业来讲，终端是市场竞争的核心，因此，做好终端对企业的发展具有极其重要的作用。要做好终端，需要做好以下几个方面的工作。

树立终端的品牌形象。以建立终端形象为导向的产品进店策略，是围绕建立品牌终端形象这个核心展开的。有着良好品牌形象和高销售额的零售终端是终端运作的终极目标。围绕这个目标，在进店初期就要展开规划，并把概念导入到进店工作当中。

这就需要考虑到几个方面，首先是店面的位置选择，要占据木地板产品销售的主流区域，争取到最大化的陈列面积。其次是店面的整体形象，要按照专业化的标准进行设计，参考品牌内涵，突出品牌形象和文化。店面形象确立后，还要进行产品整体的生动化陈列。产品专门的展示架、标价签、特价标识、代言人形象标识、新品标志等元素都是生动化布置的组成部分。一些品牌形象的发布工作也是进店工作的重点，可以通过包柱、挂旗、地贴等方式进行品牌形象的传播。

赠品促销策略。在决胜终端的营销时代，赠品促销在一定程度上浓缩了商战精华。在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场情况下利用赠品促销可以达到较好的效果。赠品已经位居打动消费者购买热情的锐利武器之首。不同时期缤纷的促销形式结合丰富多彩的促销用品，能有效提高消费者的购买热情,并增加消费者的生活乐趣，使消费者乐于与他人分享，并将产品的品牌形象以更人性化的形式传达于其亲朋好友，从而赢得更广泛消费群体的关注。

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